10 اشتباه رایج مدیران وب سایت های اینترنتی و پورتال های تجارت الکترونیک و فروشگاه مجازی یا ایشاپ در بازاریابی محتوا

10 اشتباه رایج در بازاریابی محتوا (بخش سوم از سوم)

گاهی اوقات نویسندگان و خبرنگاران، از یک عامل مهم غفلت می ورزند: داستان سرایی. بین داستان و متن باید تفاوت قائل شد.کارشناسان معتقدند داستان سرایی یکی از موثرترین راه های برقراری ارتباط به شمار می رود.
8. محتوای شما قصه پردازی نمی کند
 
گاهی اوقات نویسندگان، خبرنگاران و کلاً کسانی که دستی در تولید محتواهای آنلاین دارند، از یک عامل مهم غفلت می ورزند: داستان سرایی.
 
بین داستان و متن باید تفاوت قائل شد.
 
کارشناسان معتقدند داستان سرایی یکی از موثرترین راه های برقراری ارتباط به شمار می رود.
 
اگر چه می توان مفهوم یک محتوا را با استفاده از تکنیک های رایج ادبی به مخاطب انتقال داد ولی حال و هوای وب و سلیقه امروزی کاربران اینترنت چیز دیگری را اقتضا می کند.
 
بسیاری از محتواها به این دلیل که فاقد شیرینی یک روایت قصه گونه هستند، از ارتباط برقرار کردن با مخاطب باز می مانند و جالب این که چه بسا این محتواهای ناکام، به موضوعات ارزشمند و قابل توجهی اشاره داشته باشد.
 
گویی این نوشته ها، یک تابلوی نقاشی سیاه و سفید است که در آن از رنگ های جذاب و متنوع خبری نیست.
 
شما حاضر هستید چنین تابلویی را بخرید و در دفتر کارتان نصب کنید؟!
 
بگذارید مطلب را با ذکر یک نمونه روشن تر کنم.
 

بسیاری از محتواها به این دلیل که فاقد شیرینی یک روایت قصه گونه هستند، از ارتباط برقرار کردن با مخاطب باز می مانند و جالب این که چه بسا این محتواهای ناکام، به موضوعات ارزشمند و قابل توجهی اشاره داشته باشد.

حتماً شما هم با داستان افسانه ای شاهزاده و اژدها آشنا هستید: ماجرایی که در آن یک شاهزاده جوان سوار بر اسب به جنگ اژدها می رود و شاهدخت زیبا را که اسیر اژدهای غول پیکر است در فضایی عاشقانه نجات می دهد.
 
اگر بخواهیم این داستان را به صورت متنی خشک ارائه دهیم، این گونه خواهد بود:
 
مرحله اول: شاهزاده شمشیر کشید.
مرحله دوم: شاهزاده از کوه بالا رفت.
مرحله سوم: شاهزاده، اژدها را یافت.
مرحله چهارم: شاهزاده وارد معرکه شد.
مرحله پنجم: شاهدخت نجات پیدا کرد.
 
عجب داستان خشک و نچسبی!
 
پس مبارزات نفس گیری که بین شاهزاده شجاع و اژدهای خشمگین در می گیرد کجاست؟ عشق و عاشقی این داستان کجا رفت؟ توصیف لحظه رویایی رسیدن این دو یار به هم چه شد؟
 
ناگفته نماند که خلق نثرهای توانمند و در عین حال ساده و بی تکلف، هر چند ممکن است در ابتدا آسان به نظر برسد ولی در حد خود، به تجربه و مهارت نیاز دارد.
 
9. محتواهای شما فقط در یک جا منتشر می شود
 
یک راه برای این که عمر مفید محتواهای شما طولانی تر شود این است که اجازه دهید محتوا خانه خود را ترک کند.
 
شما می توانید با نوشتن مقالات به صورت مهمان و قلم زدن برای دیگر وب سایت ها و وبلاگ ها به این هدف برسید.
 
اگر محتواهای شما خانه خود یعنی وب سایت شما را ترک نگوید، آرام آرام خوانندگان وفادار خود را از دست خواهید داد.
 
از سوی دیگر تجربه نشان می دهد که معمولاً چنین محتواهایی – در گذر زمان - به سختی شاهد جذب مخاطبان جدید خواهد بود.
 
سایت های جستجوگری همچون Alltop، Technorati و  My Blog Guest به عنوان مکان هایی برای ایجاد روابط جدید با دیگر نویسندگان سایت ها قابل تامل است.
 
برای رسیدن به این هدف، همچنین به فراتر از شبکه های اجتماعی چشم بدوزید.
 
به جوامع آنلاینی که از رونق کمتری برخوردار هستند و یا ویژه اعضا و اهداف خاصی طراحی شده اند، سری بزنید؛ مانند Reddit، Delicious و HackerNews.
 
10. همیشه در یک مسیر حرکت نکنید
 
سرانجام این که وقتی شما برای دوره ای طولانی به تولید محتوا روی می آورید، محتواهای شما بسیار انبوه شده و این امر به نوبه خود احتمال یکنواختی در کار و دلزدگی مخاطبان اصلی شما را فراهم می آورد.
 
بالاخره هر نوشته ای عمر مفیدی دارد و هر بازیگری باید روزی صحنه را به بازیگران جوان تر، خوش نقش تر و دلرباتر تسلیم کند.
 
اینجاست که باید لختی درنگ کنید، چندی قدمی به عقب برگردید و به کل کار نگاهی پرسشگرانه بیاندازید.

شاید لازم باشد در ساختار تولید محتواهای خود دگرگونی ها و تغییراتی ایجاد کنید و آنها را با اهداف کسب و کار خویش همسوتر نمایید.
 
ختم کلام این که بازاریابی محتوا اگر چه کار آسانی نیست ولی اگر از تکنیک ها و فرآیندهای درستی که در این زمینه وجود دارد استفاده شود، از پیچیدگی آن تا حد زیادی کاسته می شود.
 
اگر بتوانید خود را از این 10 اشتباه ذکر شده حفظ کنید، آرام آرام به بار نشستن آثار مثبت بازاریابی محتوا را شاهد خواهید بود.
 


تامی واکر
 
تعداد مقالات 3 عدد
مهدی ربیعی
 
تعداد مقالات 78 عدد
       
کپی رایت

ارسال نظر:
ارسال
نظرات کاربران: