نگاهی به آنالیزور تبلیغاتی فیس‌بوک

یکشنبه 10 ارديبهشت 1391

پس از آنکه فیس‌بوک، ارائه تبلیغ را میسر کرد، مهم‌ترین نیاز تبلیغ دهندگان را، تحلیل میزان تأثیر تبلیغ، تشخیص داد. این وب سایت در فاز جدید خود به این مهم پرداخته و آنالیز قدرتمندی طراحی کرده است...

آنالیزور تبلیغاتی فیس بوکپس از اینکه تقریباً تمامی برندها برای خود در فیس‌بوک، Timeline تهیه کرده‌اند، هم اکنون نوبت به تغییرات در فاز بعدی آن رسیده است. اگر چه هنوز چیزی به طور رسمی اعلام نشده، صحبت‌های زیادی که از فاز بعدی تغییرات در فیس‌بوک، بر سر زبان‌ها افتاده، نشان می‌دهد که مدیریت تغییرات و آنالیزور پیشنهادات در فیس‌بوک در راه است.

API جدید فیس‌بوک، به تبلیغ دهندگان امکان می‌دهد که تبلیغات خود را به افرادی که مایلند گونه‌ای خاص از تبلیغات را مشاهده و کلیک نمایند، ارائه کند. فیس‌بوک میزان علاقه‌ی کاربران به یک تبلیغ را، در دوره‌ی زمانی خاصی، مثلاً یک هفته یا یک ماه بررسی می‌کند، میزان کلیک‌های کاربر روی آن تبلیغ به خصوص را، ذخیره کرده و بازگشت سرمایه‌ای که توسط آن کاربر بر روی تبلیغ به وجود آمده را، به عنوان نقطه عطف تبلیغات برای کاربری خاص، در نظر می‌گیرد. این بازگشت سرمایه می‌تواند در اثر نصب یک اپلیکیشن یا دانلود آن و یا در پروسه‌های مشابه صورت گیرد.

بر اساس نتایج تحقیقات TechCrunch ، رابط کاربری جدید فیس‌بوک، به تبلیغ کنندگان امکان می‌دهد تا از دسته بندی‌های اطلاعاتی زیر برای بهره برداری در تبلیغات استفاده کنند :

فیس‌بوک میزان علاقه‌ی کاربران به یک تبلیغ را، در دوره‌ی زمانی خاص بررسی می‌کند، میزان کلیک‌های کاربر را ذخیره کرده و بازگشت سرمایه‌ای که توسط آن کاربر بوجود آمده را،ارائه می‌دهد این بازگشت سرمایه می‌تواند در اثر نصب یک اپلیکیشن یا دانلود آن و یا در پروسه‌های مشابه صورت گیرد.

  • صحبت‌های رد و بدل شده بین کاربران
  • لایک کردن صفحات
  • لایک کردن پست‌ها در صفحات
  • کامنت های درج شده برای پست‌ها
  • به اشتراک گذاری پست‌ها توسط کاربران
  • mentions@
  • هک کردن تصاویر
  • به اشتراک گذاری پیشنهادات ارائه شده توسط فیس‌بوک
  • ایرادات وارد شده به پیشنهادات فیس‌بوک
  • نصب اپلیکیشن ها
  • اپلیکیشن های استفاده شده
  • صرف اعتبار برای اپلیکیشن ها
  • حجم اعتبار مصرف شده برای اپلیکیشن ها
  • تعداد RSVP

رابط جدید کاربری فیس‌بوک در نظر دارد، تبلیغاتی که فیس‌بوک از آن‌ها درآمد مالی دارد را، برای بازارهای محلی، جذاب‌تر جلوه دهد. برندها به شدت علاقه دارند که کاربران علاوه بر لایک کردن موضوعات تبلیغاتی، به خرید روی آورده و تبدیل به مشتریان شرکت‌ها شوند.

امکان آنالیز جدیدی که در فیس‌بوک ایجاد خواهد شد، به آن‌ها کمک می‌کند که به بررسی بیشتر در رابطه با کاربران فعال و شرکت کننده در پروسه‌ی خرید بپردازند. اگر چه باید در نظر داشت که برای در اختیار گرفتن اطلاعات فیس‌بوک، نیاز به سرمایه گذاری بیشتر وجود دارد؛ اما در عین حال، بازاریابان از این طریق می‌توانند دیدگاه خود در رابطه با کاربران را گسترش داده و تمرکز بیشتری بر کاربران فعال داشته باشند.

با استفاده از این ابزار جدید، شاید بتوان نحوه‌ی مدیریت اجتماعات را نیز، دچار تغییر و تحولات لازم نمود.

 


ماریسا پیکاک
 
تعداد مقالات 1 عدد
حسن چلونگر
 
تعداد مقالات 243 عدد
       
کپی رایت